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上市了才知道,小米的广告很有特色!

八年了

小米终于上市了

这个成功的品牌在八年时间里

爬到过巅峰也跌入过低谷

今日再次凯旋归来


幸运的是

广告是历史的见证者

小编今天分享三支小米曾经的广告

从这三支广告里

你可以清晰地见证小米的上市之路


《我们的时代》

2014年小米春晚广告

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2014年是小米之年,这一年,小米达到了自己的巅峰时刻。


在小米2010年创立之初,“为发烧而生”、“跑分”、“口碑”这类营销概念就纷纷被提出,小米用互联网思维抢夺了彼时“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)的年轻用户。“专注、极致、口碑、快”成了雷军的营销秘诀。



也正是在这一年,小米在央视春晚发布了《我们的时代》广告,让小米从发烧友痴迷转而被大众所认可接受。从百度指数可以看出,2014年的小米在中国的手机市场上,一家独大。


(蓝线为小米)


《去探索》

2016年小米年度品牌广告

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成也发烧,败也发烧。


2015年,中国慢慢从“口碑经济”时代转变为“流量经济”时代。oppo和vivo大肆“攻城略地”,签约了杨幂、杨洋、鹿晗、李易峰等一众流量明星,年轻用户不再投票给“性价比”,而对明星偶像更有信心。


相反,小米一方面执着于“口碑”,在流量明星的干扰之下作用越来越弱;另一方面,原先被小米“感动人心,价格厚道”而吸引的“发烧”用户已经逐渐成长为社会主力,对于小米的价格优势已经不再在意。



因此,小米不但没有在2015年完成自己8000万的销售目标,甚至在2016年出现销售负增长。一时间,唱衰小米,大有人在。