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花呗!一支把logo放大了的魔性广告!


背景要红色

字体要加粗

重点是logo要放大!大!大!


上面这3点,

每当广告圈开启群嘲模式,

吐槽甲方不专业的时候,

基本上是一定会带到的。


而现在有个甲方,

不以为荣,

反义为傲,

直接在广告片里把logo放大居中,

甚至连演员的位置,

都给挤没了。


简直就是一个logo要放大的甲方反击版,

你们感受下。



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花呗产品广告-优惠篇


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花呗产品广告-场景篇



这是花呗——


对,就是那个“你是想要笑死我好继承我的花呗”的花呗,最新发布的一支推广它logo一定要大线下支付场景和优惠信息的广告片。


它的叙事逻辑也很简单:


就是通过花呗想象着和花呗说对口相声的方式,让花呗跟花呗来推销花呗,从而达到让看广告的人记住花呗的目的。


请问我上面这段话一共提到了几次花呗


不知道你有没有记住,反正我看完是一下就记住了。


不仅记住了花呗在吃饭的时候可以用,看电影的时候可以用,逛便利店的时候,做spa的时候可以用……


还记住了花呗那个被放大居中的logo!


尤其是它脸上挂着的表情,贱嗖嗖得让人很想抽它有没有?



但是,你说它很贱很欠抽吧……


它还是有在广告片里,善意地提醒你,如果花呗连分期都还不上,那就一定要悠着点花。


摆明了就是撩完你就跑啊!



而据花呗的市场团队介绍,这支广告片在拍摄的时候,现场更是安静得能听见脖子里冒出尴尬的声音。


因为剧组里的主要成员,都好像一下都不太习惯这样的工作方式。


副导演不用费口舌跟演员说戏;


出现在镜头里的群众演员也没有台词要讲;


导演自己也只需要坐在监视器前,想象下这个logo雕像后期是什么表情;


跑到现场去跟片的客户,只要负责看花呗的这个logo圆不圆,正不正,脸大不大……



这可能是迄今为止的导演个人从业史上,最让他没有发挥空间的一条片子了。


拍完之后,不知道他会不会怀疑自己导演了一支假片子。



不过,从这支广告片要担负的市场沟通功能上来讲的话,它其实不是瞎搞搞的。


因为花呗这次的传播,就是想要让这款产品,走进人们生活中的方方面面。


不仅是要让人们提高它的使用频次,还要让人们对它形成一个可以说起来,就能描述得出来的印象


于是广告公司,也是连续服务花呗第3年的上海意类,在思考这个命题的时候,提出了从花呗的logo身上动手动脚的方案。



因为这个logo的形态,看上去就像是一个欢乐的小人儿形象。


而为了让人们看到这个小人儿后过目难忘,意类觉得有必要赋予它在日常生活中,“嘚瑟”“贱萌”“土酷”的一面。



花呗市场团队看到这样的提议后,觉得这也正契合了花呗一直以来在走的品牌年轻化沟通路线,于是双方便“一拍即合”(据说只吵了十几回而已)。


当进入到具体创作的时候,首先要解决的一个难点,是必须做出一个符合logo真实比例大小的雕像。


并且,它的外形要和logo很像,但又能在镜头前摆出不一样的姿势,要给看上去很重,但实际很轻,方便搬运道具的时候好转场…….


同时在拍摄时,还要考虑到后期在雕像的基础上,用三维动画该制作出什么样的表情。



最终,在后期的调试中,这套表情被赋予了愉快、傻笑、得意、严肃、陶醉等各式各样的情绪。


当这个logo出现在真实的生活场景当中时,看上去也像是一个沉迷于生活乐趣而无法自拔的行走的表情包。


用我买花呗周卡超划算,

每天买单省一笔!


用我请客做东有面子,

轻轻松松下月还!


用我先享折扣很任性,

不充钱就当VIP!


用我分期付款没压力,

梦幻海岛想去就去!



从另一个角度去看,这也是一次不太一样的促销传播。


它既满足了放大花呗这款产品功能的特征。


同时还赋予了花呗一种轻态化、可亲近、土萌感的品牌人格,与当下年轻人喜闻乐见的表情包文化,形成了一种情绪上的暗合。


甚至,还留下了一个可以去想象的空间。


那就是花呗这个logo的雕像,未来是不是真的可能会像一个艺术装置那样,出现在商场的大厅里。


如果真的是那样,那就真的是嘿嘿嘿了……




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